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현재 독일 고급차 브랜드들 중에서 아마도 가장 짧은 전통을 가진 브랜드는 아우디 일 것이다. 물론 자동차 메이커로써의 아우디의 역사는 거의 100년에 이르고 있으므로 결코 짧지 않다. 그렇지만, 사실상 오늘날의 아우디 라는 이름을 공식적으로 쓰기 시작한 것이 1985년을 전후로 한 시기부터이고, 또한 그 즈음에 미국 시장에 진출했다가 한 번 철수한 이후, 전열을 가다듬고 고급브랜드의 이미지로 미국 시장에서 차량을 다시 판매하기 시작한 것이 1990년대 후반부터이니, 세계 시장에서 고급승용차로써의 역사는 상대적으로 짧다고 할 수 있을 것이다.
고급 승용차가 가져야 할 것
전반적인 아우디의 디자인은 감성 보다는 논리와 이성의 비중이 높은, 기능주의의 전통을 가진 전형적인 독일의 디자인 철학을 보여준다. 혹자는 이러한 논리적 아름다움(cool elegance) 그 자체가 독일의 디자인감성이라고 이야기하기도 한다. 그런데 이런 디자인 특징 속에서 프리미엄 브랜드로써 아우디는 또 다른 특징을 보여준다. 아우디는 1980년대 중반에 전천후 주행이 가능한 풀타임(full time) 4륜구동방식의 콰트로(Quattro)기술을 완성한다.
그렇다면 지금까지의 브랜드들을 통해 알 수 있는 ‘고급 승용차의 룰’은 무엇일까? 그것은 바로 물리적인 성능과 기술적인 완성도가 바탕이 되는, 즉 소비자들이 이해하기 쉽거나 피부로 느낄 수 있는 요소가 바탕이 되고, 그것이 소비자들에게 공감대를 얻는 과정이 있어야 한다는 점이다.
자동차는 여러 부품들이 결합되어 만들어진 ‘기계’이지만, 절대로 ‘기계’의 기준으로 평가되지 않는 물건이다. 자동차는 바로 상상력과 꿈이 결합된 대상이다. 만약에 자동차가 ‘효율’만을 따지는 논리적으로 판단되는 기계에 불과하다면, 지구상에 존재하는 모든 종류의 슈퍼카나 고급 승용차들은 연료를 많이 소모하는 비효율적인 기계일 뿐이다.
고급 승용차나 프리미엄 브랜드, 나아가 슈퍼카들은 그들이 소비자들에게 어떤 상상력과 꿈을 가지게 만드느냐에 따라 그 성공 여부가 결정된다. 그 상상력과 꿈은 바로 기술적으로 앞선, 그것이 다른 브랜드들보다 약간 앞선 것이 아니라, 다른 브랜드들이 해보지 못한 시도, 이를테면 스키 점프대를 올라가는 ‘전설적 행위’를 통해 나타나는 것이다.
그리고 그러한 전설적 행위에 의한 꿈과 상상력이 직관적으로 느껴지도록 하는 조형언어로써 ‘디자인’이 준비되어야 하는 것이다. 이러한 요소들을 얼마나 잘, 그리고 목표로 하는 소비자들에게 맞게 준비하느냐가 바로 후발 프리미엄 브랜드들이 시장에 진입하기 위해 노력하는 방법이라고 할 것이다.
고급 승용차가 가져야 할 것
전반적인 아우디의 디자인은 감성 보다는 논리와 이성의 비중이 높은, 기능주의의 전통을 가진 전형적인 독일의 디자인 철학을 보여준다. 혹자는 이러한 논리적 아름다움(cool elegance) 그 자체가 독일의 디자인감성이라고 이야기하기도 한다. 그런데 이런 디자인 특징 속에서 프리미엄 브랜드로써 아우디는 또 다른 특징을 보여준다. 아우디는 1980년대 중반에 전천후 주행이 가능한 풀타임(full time) 4륜구동방식의 콰트로(Quattro)기술을 완성한다.
그렇다면 지금까지의 브랜드들을 통해 알 수 있는 ‘고급 승용차의 룰’은 무엇일까? 그것은 바로 물리적인 성능과 기술적인 완성도가 바탕이 되는, 즉 소비자들이 이해하기 쉽거나 피부로 느낄 수 있는 요소가 바탕이 되고, 그것이 소비자들에게 공감대를 얻는 과정이 있어야 한다는 점이다.
자동차는 여러 부품들이 결합되어 만들어진 ‘기계’이지만, 절대로 ‘기계’의 기준으로 평가되지 않는 물건이다. 자동차는 바로 상상력과 꿈이 결합된 대상이다. 만약에 자동차가 ‘효율’만을 따지는 논리적으로 판단되는 기계에 불과하다면, 지구상에 존재하는 모든 종류의 슈퍼카나 고급 승용차들은 연료를 많이 소모하는 비효율적인 기계일 뿐이다.
고급 승용차나 프리미엄 브랜드, 나아가 슈퍼카들은 그들이 소비자들에게 어떤 상상력과 꿈을 가지게 만드느냐에 따라 그 성공 여부가 결정된다. 그 상상력과 꿈은 바로 기술적으로 앞선, 그것이 다른 브랜드들보다 약간 앞선 것이 아니라, 다른 브랜드들이 해보지 못한 시도, 이를테면 스키 점프대를 올라가는 ‘전설적 행위’를 통해 나타나는 것이다.
그리고 그러한 전설적 행위에 의한 꿈과 상상력이 직관적으로 느껴지도록 하는 조형언어로써 ‘디자인’이 준비되어야 하는 것이다. 이러한 요소들을 얼마나 잘, 그리고 목표로 하는 소비자들에게 맞게 준비하느냐가 바로 후발 프리미엄 브랜드들이 시장에 진입하기 위해 노력하는 방법이라고 할 것이다.