미니가 미국에서 수동 변속기를 권장하는 새로운 마케팅을 시작했나 봅니다. Manual up, Stick happens라는 캐치프레이즈로 신규고객들에게 수동변속기를 선택해보기를 권장하는 마케팅인데요, 제 생각에는 미국 연비규제인 CAFE에 조금이라도 유리하게 수동비율을 올려보고자 하는 전략이 아닌가 싶습니다.  이미 수동과 자동변속기의 옵션이 다 존재하고 있고 미국에서 6단 자동변속기의 권장소비자가가 수동대비 +$1250임을 감안하면 이윤을 포기하면서 소비자에게 어필하려는 이유가 연비 외에 딱히 떠오르지 않는군요.

 

이유야 어찌됐든 인터넷에서의 반응은 대체로 신선하다는 평가이고 (미국도 수동변속기의 시장 침투율이 5.5%밖에 안되서 미니의 이런 마케팅이 무모하다는 얘기도 나오는군요)  미니 추종자들에게는 브랜드에 대한 충성심을 좀 더 올리는 기회가 될 듯 하겠습니다. 

 

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